自从浙江省 “倡导新消费”理念, 省消保委开展“新消费运动”一年多来，对“新消费运动”的内涵、意义以及目的一直都是一知半解，我曾多次看有关文件，向周围同事询问，什么是新消费？难道消费还会有新旧吗？为什么提倡新消费要以运动的方式呢？应该建立一种什么样的消费理念？结果都没有得到明确答复。对此我曾几度放弃所产生的各种疑问。但后来当我在网上看到浙江省消保委引领开展的“新消费运动”,得到中消协的高度认同并荣获中消协“工作创新”一等奖的报道后，从而激起了我重新认识“新消费运动“的极大兴趣。认为破解这些疑问，加深新消费运动的理解，努力引导消费者正确的消费观是消保工作者的当务之急，也是消保工作者必须要思考的问题。
什么是新消费？我认为新消费指的是消费理念的更新，而不是指消费商品或消费方式的新旧。讲起消费的新旧不由得使我回忆起改革开放之前我国的消费情形。那时我国商品极度匮乏,什么都要凭票供应,你的消费没有选择性，消费的目标就是解决温饱问题。然而，改革开放三十年来，我国的经济形势发生了翻天覆地的变化，生产力得到解放，各种商品琳琅满目。在这种情况下，我们的消费愿望发生了根本的变化，对商品、对质量、对款式、对外观、对服务都有了仔细挑选的条件，我们的消费有了充分的选择权。这种消费的目标不是解决温饱而是一种物质方面的享受，与过去的消费方式相比发生了非常重要的转变，在这一转变的同时，消费活动又衍生出消费社会责任的新问题。近日《市场导报》一篇文章中的几句话让我一目了然。新消费提倡重拎菜篮子。塑料袋流行之前我们拎菜篮子是因为我们只能拎菜篮子；塑料袋流行之后，我们提倡重拎菜篮子是因为塑料袋的大量使用已严重危及人类的生存环境。同样是拎菜篮子，后者的行为则体现着环境保护的理念。因此，新消费的本质是怀有一份社会责任的消费！是净化人类生存环境的消费，这样的消费理念怎不值得大家去倡导呢？
宣传新消费理念，为什么要以“运动”的方式展开？由于历史的原因，我们对“运动”两字总是与政治挂钩，比如“文化大革命”运动，让人心存疑虑，但随着时间的推移和形势的变化，“运动”的政治含义已经退化。从世界视野来看，消费运动是一个世界性的提法。新消费运动不是一场政治运动，其目的是为了倡导先进的消费理念，提升我们消费者权益保护水平和消费者整体素质，它是一项参与度极高的“群众性运动”。
新消费强调节俭，这岂不与消费拉动内需相矛盾？ 节俭是中国人民的传统美德。五、六十年代流行的“新三年、旧三年，缝缝补补又三年”，是中华民族节俭的典型体现，但更多的是人民为温饱所迫的无奈之举。时间到了今天，穿衣的保温功能地位在下降，穿出靓丽、穿出个性和品位的功能在上升。新消费倡导节俭，实质上是强调品质消费而不是铺张浪费。正如《市场导报》的比方非常贴切：你愿意花一头猪的钱吃一根猪尾巴，我不反对；但你花钱买下一头猪而仅仅吃了根猪尾巴，你的浪费就不可原谅。又比如：你花大钱穿品位，我不反对；但你穿野生动物毛皮，就不环保啦。新消费运动从来不是扼杀消费需求的，财富是你个人的，但资源是社会的，我们必须承担起消费的社会责任。现在就有这样一群人奢侈消费，与我国经济社会基础性资源匮乏的实际需要，与建设节约型社会的目标要求明显悖离。因此，我们要充分认识我国人多资源缺的现状，大力倡导理性消费，积极消费而不浪费，争做有社会责任感的消费者。
通过新消费运动，我们究竟要建立起什么样的消费文化？ 通过倡导及不断深化新消费运动，首先要使我们的消费文化必须充分体现中华民族精神。由于历史原因造成的崇洋媚外消费倾向必须剔除，三十年的改革开放成就了我国经济建设的突飞猛进，在欧美传统强国都离不开中国制造，而我们还匍匐在洋产品脚下，这是一个大国消费自信缺失的表现。长此以往，必然会导致我国民族工业的长期停滞不前。当然，我们的消费文化也是对外开放的，不需要盲目排外，积极参与国际产品竞争，这也是一个大国的自信和气度。其次，我们消费文化是自然和谐的。我们应该通过消费体现人与人、人与社会之间的和谐相处，文明礼让、尊重他人；我们也应该通过消费体现人与自然的和谐相处，环保节能。第三，我们的消费文化是科学理性的。任何炫富消费、跟风消费、迷信消费，都是和科学理性相悖离的。如今的消费已不仅仅是保证生存与安全，更多的是要体现健康、情趣、和谐的生活品质。
通过学习新消费运动有关内容，对上述各种疑问有了进一步理解。作为消费者保护工作者只有更进一步的加深新消费运动的理解，提高新消费运动的认识，才能在工作中正确引导消费者树立科学合理的消费观念，才能建立人与人、人与自然、人与社会的和谐生存关系。
目前，上虞市消协根据浙江省消保委、浙江省工商局共同发起崇尚理性消费，反对消费迷信，崇尚责任消费，反对消费炫富，崇尚文明消费，反对消费畸形的“新消费运动”。结合当地实际，深入到学校、企业等，针对一些试图通过超前消费、攀比消费来炫耀和彰显自己的财富和身价，花大量的钱追求过分享受的高消费群体的消费场所进行宣传，告诉他们有钱消费和奢侈消费是两回事，有钱不代表你能肆无忌惮的消费，奢侈消费演变成浪费，这与中国经济社会基础性资源匮乏的实际需要，与建设节能节约型社会的目标要求存在悖离。要求大家共同倡导理性消费，做有社会责任感的人。
具体做法：一是上虞消协与各个消协分会分别会同有关部门加大宣传力度，引导群众树立环保消费、绿色消费等理念。对超市、商场、商品交易市场经营者，积极引导、促使经营者自觉遵守国家有关规定，不进、不存、不销、不提供超薄塑料购物袋，避免白色污染，损害身体健康；二是着眼于青少年的攀比心理，开展“和谐消费”进学校活动。针对个别青少年好穿名牌、进口名牌服装为荣，导致部分青少年存在从众心理、相互攀比的现象。与各个学校政治老师沟通，在课堂中不断告诫广大青少年要消除盲目攀比的消费心理，树立科学、理性、文明的消费理念。三是着眼于企业主炫富心理，开展“以案说理”消费教育进企业活动。针对部分企业主炫富心理及奉行的“高价就是高质、洋品就是名品”的消费误区，组织人员深入企业，开展“以案说理”教育活动结合全省工商查处的典型案例及本市品牌检测、洋酒打假、品牌查处情况开展说服教育工作。四是着眼于群众崇洋心理，开展消费教育进农村活动。与基层消费维权监督员一起，宣传“新消费理念”，消除崇洋心理，引导人们科学消费，提高科学的消费意识。
这种做法虽然一时看不到明显效果，因为一个理念的确立不是一年时间、一个活动、一次宣传能达到的，是一个润物细无声的过程。但作为消保工作者只要能持之以恒，永不厌弃，按照省消保委制定的浙江省新消费运动三年活动大纲，持续推进新消费运动的不断进行，努力提升消费者素质，切实维护消费者合法权益，我坚信我们所倡导的“新消费理念”一定能达到目的。